الكلمة المفتاحية هي مصطلح يُطلق على كلمة أو مجموعة من الكلمات التي تستخدم لوصف موضوع معين. يتم استخدام الكلمات المفتاحية في عدة مجالات، بما في ذلك مجال البحث على الإنترنت، تحسين محركات البحث، وكتابة المحتوى.
في عالم التسويق الإلكتروني، تعد الكلمة المفتاحية من أهم العناصر التي يجب على كل صاحب موقع أو مدونة الاهتمام بها. فالكلمة المفتاحية هي العبارة أو الجملة التي يبحث عنها المستخدمون في محركات البحث، واختيار الكلمات المفتاحية المناسبة لمحتوى موقعك أو مقالتك يمكن أن يساعدك في الوصول إلى المزيد من الزيارات وتحقيق أهدافك التسويقية.
محتويات المقال:
ما هي الكلمة المفتاحية؟
ما أنواع الكلمات المفتاحية؟
ما خطوات كتابة الكلمة المفتاحية؟
أفضل 3 أدوات مجانية لاختيار الكلمة المفتاحية.
3 أخطاء عليك تجنبها عند اختيار الكلمة المفتاحية.
ما هي الكلمة المفتاحية؟
الكلمة المفتاحية هي مصطلح يُطلق على كلمة أو مجموعة من الكلمات التي تستخدم لوصف موضوع معين. يتم استخدام الكلمات المفتاحية في عدة مجالات، بما في ذلك مجال البحث على الإنترنت، تحسين محركات البحث، وكتابة المحتوى.
في سياق البحث على الإنترنت، تُستخدم الكلمات المفتاحية لتحديد المعلومات التي يبحث عنها المستخدمون. عند قيام المستخدم بالبحث عن كلمة أو مجموعة كلمات معينة، تقوم محركات البحث بفحص مواقع الويب التي تحتوي على تلك الكلمات.
في مجال تحسين محركات البحث (SEO)، تُستخدم الكلمات المفتاحية لتحسين تصنيف موقع الويب في نتائج البحث. يتم ذلك من خلال إدراج الكلمات المفتاحية في عنوان الموقع والوصف والمحتوى.
أما في مجال كتابة المحتوى، تُستخدم الكلمات المفتاحية لجعل المحتوى أكثر قابلية للعثور عليه والقراءة. يمكن تحقيق ذلك من خلال إدراج الكلمات المفتاحية في العناوين والفقرات وعناوين الأقسام.
ما أنواع الكلمات المفتاحية؟
هناك نوعان رئيسيان من الكلمات المفتاحية: الكلمات المفتاحية الرئيسية والكلمات المفتاحية الفرعية.
الكلمات المفتاحية الرئيسية: هي كلمات أو عبارات عامة تستخدم لوصف موضوع واسع. على سبيل المثال، إذا كنت تكتب مقالًا عن “كيفية تعلم اللغة الإنجليزية”، فإن “تعلم اللغة الإنجليزية” هي كلمة مفتاحية رئيسية.
الكلمات المفتاحية الفرعية: هي كلمات أو عبارات أكثر تحديدًا تستخدم لوصف موضوع أكثر تحديدًا. على سبيل المثال، إذا كنت تكتب مقالًا عن “كيفية تعلم اللغة الإنجليزية للمبتدئين”، فإن “تعلم اللغة الإنجليزية للمبتدئين” هي كلمة مفتاحية فرعية.
كتابة الكلمة المفتاحية تتطلب بعض الخطوات لضمان فعالية استخدامها في مجالات مثل تحسين محركات البحث (SEO) وكتابة المحتوى. إليك بعض الخطوات التي يمكن اتخاذها عند كتابة الكلمة المفتاحية:
فهم الموضوع: قبل أن تقوم بتحديد الكلمة المفتاحية، يجب عليك أن تتفهم جيداً الموضوع أو المحتوى الذي تسعى لتحسينه أو تسويقه.
البحث عن مصطلحات ذات صلة: عليك استخدام أدوات بحث الكلمات المفتاحية للعثور على مصطلحات ذات صلة وشائعة في مجالك، وستتعرف على أهم الأدوات المجانية التي يمكنك استخدامها في تلك المقالة.
تحديد الكلمات الرئيسية والطويلة: حدد كلمات رئيسية قصيرة (Short-tail keywords) وكلمات طويلة (Long-tail keywords) لتحقيق توازن بين العمق والتفصيل.
التفكير كمستخدم: ضع نفسك في مكان المستخدم وفكر في الكلمات أو العبارات التي قد يستخدمها للعثور على المعلومات التي تبحث عنها، فكر في الأسئلة التي قد يطرحها المستخدم حول الموضوع، استخدم الكلمات والعبارات الشائعة الاستخدام والمرتبطة بالموضوع، تجنب استخدام المصطلحات الفنية أو المتخصصة ما لم تكن ضرورية.
تضمين الكلمات المفتاحية في المحتوى: عند كتابة المحتوى، قم بتضمين الكلمات المفتاحية بشكل طبيعي ومناسب في العناوين والفقرات.
الابتعاد عن الكلمات المكررة: تجنب تكرار الكلمات المفتاحية بشكل مفرط، واستخدم مرادفات أو عبارات متنوعة.
استخدام العناوين والوصف بشكل فعال: اجذب انتباه المستخدمين بعناوين صفحات الويب والوصف، واستخدم فيها الكلمات المفتاحية بطريقة طبيعية.
اختبار الفعالية: قم بقياس أداء الكلمات المفتاحية باستمرار باستخدام أدوات تحليل SEO، وقم بتعديلها إذا لزم الأمر.
مراقبة التطورات في البحث: قم بمتابعة تحديثات وتطورات خوارزميات محركات البحث، وتعديل الكلمات المفتاحية بما يتناسب مع التغييرات.
تقييم النتائج: قيم النتائج التي تحققها استراتيجيتك، وقم بتحسينها باستمرار لتظل في صدارة المنافسة.
هناك العديد من الأدوات المجانية التي يمكنك استخدامها في اختيار الكلمة المفتاحية المناسبة والتي تحقق معك نتائج، ومن أهمها:
Google Keyword Planner: وهي أداة مجانية تقدمها شركة Google، وتساعدك على العثور على الكلمات المفتاحية ذات الصلة بالموضوع الذي تكتب عنه، بالإضافة إلى معرفة مدى شعبية كل كلمة مفتاحية ومدى صعوبة ترتيب موقعك في نتائج البحث لها.
Google Search Console: تُعتبر واحدة من الأدوات الرئيسية التي تُقدمها شركة جوجل لأصحاب المواقع، المسوّقين، وخبراء تحسين محركات البحث (SEO). إلى جانب إمكانياتها في إصلاح مشاكل الفهرسة وعرض بيانات الزيارات، تبرز هذه الخدمة بتوفير فرص فريدة. فهي تمكّنك من التركيز على كلمات مفتاحية تحقق زيارات طبيعية مرتفعة بشكل استثنائي. يأتي تمييز هذه الخدمة في تمكينك من اتخاذ قرارات استراتيجية بناءً على تحليل تسويقي مُبني على معلومات واضحة وقابلة للقياس.
Google Analytics: أداة أخرى من جوجل تمكنك من إدارة وتحليل بيانات حركة المرور وزيارات المستخدمين بشكل شامل. تُقدم Google Analytics تقارير مفصلة حول الكلمات المفتاحية التي تجلب الزوار إلى موقعك، مسلطة الضوء على الكلمات التي يجب عليك التركيز عليها. يُمكنك الآن الوصول إلى معلومات حول الصفحات الأكثر زيارة على موقعك، وبدء استراتيجية تتعلق بالكلمات المرتبطة بهذه الصفحات لزيادة عدد الزيارات.
أخطاء عليك تجنبها عند اختيار الكلمة المفتاحية:
تجنب استهداف الكلمات الأكثر بحثًا على جوجل: يشيع ارتكاب هذا الخطأ بشكل رئيسي بين المبتدئين، حيث يقومون بالتركيز على الكلمات التي تحظى بعدد كبير من البحث خلال الشهر. يعتبر استهداف الكلمات المفصلة أمرًا أفضل وأسهل للمبتدئين والشركات الصغيرة.
اختيار الكلمات المفتاحية بشكل عشوائي: من المهم أن تأخذ وقتًا في البحث عن الكلمات المفتاحية المناسبة لمحتوى موقعك أو مقالتك، حتى لا تنتهي إلى اختيار كلمات مفتاحية ذات منافسة عالية، أو ذات إقبال منخفض على محركات البحث.
تجنب محاولة استهداف كلمات مفتاحية غير ذات صلة بالمحتوى الذي تقدمه: يعد هذا الخطأ شائعًا للغاية، حيث يحاول البعض زيادة عدد الكلمات المفتاحية على صفحات موقعهم، فعليك تجنب هذا الأمر واختر الكلمات المفتاحية المتعلقة بشكل وثيق بمحتوى الصفحة.
الهوس الزائد بكثافة الكلمة المفتاحية: يقع البعض في فخ مراقبة كثافة الكلمات المفتاحية بشكل مفرط، حيث يحرصون على عدم تقليل نسبة الكلمات المفتاحية من إجمالي المحتوى دون نسبة معينة، ويركّزون على هذا الجانب دون أن يدركوا أهمية الـ 99% المتبقية من المحتوى.
وفي الختام إذا أردت أن تحسن محركات البحث الخاصة بموقعك ليظهر في الصفحة الأولى في جوجل تواصل معنا الآن.
