عندما نتحدث عن تحسين محركات البحث (SEO)، فإن أنواع الروابط الخلفية تعتبر من العناصر الأساسية التي تلعب دوراً مهماً في تحديد مدى ظهور المواقع الإلكترونية في نتائج البحث. الروابط الخلفية، أو ما تُعرف بالروابط الخارجية، هي عبارة عن روابط تأتي من مواقع أخرى تشير إلى موقعك الإلكتروني. وتشير الدراسات إلى أن الروابط الخلفية تعد من أهم العوامل التي تأخذها محركات البحث في الاعتبار عند ترتيب المواقع. ولكن، ليست كل الروابط الخلفية متشابهة أو لها نفس القيمة. ولذلك تتعدد أنواع الروابط الخلفية.
الروابط الخلفية هي روابط تأتي من موقع ويب إلى موقع ويب آخر. عندما يشير موقع إلكتروني إلى صفحتك، يكون لديك رابط خلفي من ذلك الموقع. تُعتبر الروابط الخلفية مكونًا رئيسيًا في عملية تحسين محركات البحث (SEO) لأنها تشير إلى جودة المحتوى على موقعك من منظور محركات البحث مثل Google.
تأتي أهمية الروابط الخلفية من كونها تعبيرًا عن “التصويت” من مواقع أخرى لصالح موقعك. بمعنى أخر، عندما يقوم موقع ويب بربط محتواك، فهو بذلك يشير إلى محركات البحث بأن المحتوى لديك ذو قيمة وموثوق. هذا يمكن أن يساعد في تحسين ترتيب صفحتك في نتائج البحث.
تُعد الروابط الخلفية (Backlinks) من أهمّ عوامل تحسين محركات البحث (SEO)، وذلك لعدة أسباب، منها:
تُستخدم محركات البحث الروابط الخلفية، لاكتشاف مواقع الويب الجديدة وتقييم جودة المحتوى وتحديد ترتيب المواقع في نتائج البحث.
تجذب الروابط الخلفية الزائرين من مواقع ويب أخرى إلى موقعك، مما يزيد من حركة المرور العضوية، يحسن من معدلات التحويل.
كلما زاد عدد الروابط الخلفية من مواقع ويب مُتخصّصة، زادت سلطة موقعك في مجالك، ممّا يجعلك مرجعًا موثوقًا، يُعزّز من ثقة الزائرين بموقعك.
تساعد الروابط الداخلية (Internal links) على ربط صفحات موقعك ببعضها، مما يحسن من تجربة المستخدم ويسهل عملية التنقل بين الصفحات المختلفة.
الروابط الخلفية تأتي في أشكال متعددة ولكل منها تأثيرها الخاص على تحسين محركات البحث (SEO) وقدرتك على جذب الزوار من مصادر خارجية. إليك أبرز أنواع الروابط الخلفية:
من أنواع الروابط الخلفية الروابط الطبيعية، وهذه هي الروابط التي لا تتطلب أي جهد من صاحب الموقع للحصول عليها. يمنحها أصحاب المواقع الآخرين بناءً على جودة المحتوى وقيمته. هذه الروابط هي الأفضل في عالم SEO لأنها تعكس الثقة الحقيقية في محتوى أو خدمة موقعك.
من أنواع الروابط الخلفية الروابط المكتسبة وتشبه الروابط الطبيعية لكنها تأتي نتيجة جهود مباشرة، مثل حملات العلاقات العامة أو التسويق بالمحتوى. تُعتبر هذه الروابط “مكتسبة” لأنها تستلزم بذل جهد لإنتاج محتوى يستحق الربط به.
من أنواع الروابط الخلفية الروابط الذاتية، وهذه الروابط تُنشأ بواسطة أصحاب المواقع عبر إضافة تعليقات في المدونات، المنتديات، أو في أدلة المواقع بروابط تشير إلى مواقعهم. يجب استخدام هذه الطريقة بحذر لأن بعض طرق الحصول على الروابط الذاتية يمكن أن تُعتبر تلاعبًا بنتائج البحث وقد تؤدي إلى عقوبات من محركات البحث.
من أنواع الروابط الخلفية:
من أنواع الروابط الخلفية هذه الروابط تأتي من مواقع ذات سلطة عالية وموثوقية في مجال معين، مثل المؤسسات التعليمية (.edu) والمنظمات الحكومية (.gov). تُعطي هذه الروابط دفعة قوية لترتيب الموقع لأنها تعتبر موثوقة بشكل كبير من قبل محركات البحث.
تأتي هذه الروابط من مقالات أو مشاركات تنشرها كضيف على مواقع أخرى. عادة ما يُسمح للمؤلف بإدراج رابط أو اثنين يعودان إلى موقعه الخاص ضمن المحتوى أو في نبذته التعريفية.
هذا النوع من الروابط يأتي من أدوات أو “بادجات” (شارات) يتم توزيعها على مواقع أخرى بناءً على معايير معينة، مثل التصنيف أو الإنجازات. تُعتبر هذه الطريقة فعالة للحصول على روابط خلفية وبناء العلامة التجارية.
كل نوع من هذه الروابط له دوره وأهميته في استراتيجية SEO، والمفتاح هو تنويع محفظتك من الروابط لتحقيق أفضل نتائج ممكنة.
هناك عدة طرق يمكن من خلالها الحصول على روابط خلفية عالية الجودة لموقعك الإلكتروني، وفيما يلي أبرز هذه الطرق:
الهدف الرئيسي هو الحصول على روابط خلفية طبيعية عالية الجودة من مواقع موثوقة وذات سمعة جيدة، لتعزيز ترتيب موقعك على محركات البحث.
للحصول على روابط خلفية عالية الجودة، من المهم تجنب مجموعة من الأخطاء التي قد تضر بموقعك وتقلل من فعالية جهودك في تحسين محركات البحث (SEO).
إليك بعض من أهم هذه الأخطاء:
شراء الروابط يخالف إرشادات محركات البحث الرئيسية مثل Google. يمكن أن يؤدي ذلك إلى عقوبات تؤثر سلبًا على ترتيب موقعك.
إنشاء روابط خلفية بنفسك عبر منتديات، تعليقات المدونات، أو دلائل المواقع بشكل مفرط يمكن أن يعتبر محاولة للتلاعب بترتيب البحث.
الحصول على عدد كبير من الروابط من مواقع ذات جودة منخفضة ليس بالضرورة أفضل من الحصول على عدد أقل من الروابط من مواقع ذات سلطة وموثوقية عالية.
التركيز على نوع واحد فقط من الروابط قد يجعل ملف الروابط الخلفية لموقعك يبدو غير طبيعي لمحركات البحث. من الضروري السعي للحصول على تنوع في أنواع الروابط الخلفية ومصادرها.
روابط من مواقع غير ذات صلة أو منخفضة الجودة قد تعتبر غير مفيدة أو حتى ضارة. يجب أن تكون الروابط ذات صلة بمحتوى موقعك ومفيدة للمستخدمين.
استخدام نفس النص المرساة (anchor text) بشكل مفرط للروابط الخلفية قد يُعتبر مؤشرًا على التلاعب بنتائج البحث. من الأفضل استخدام نصوص مرساة متنوعة تبدو أكثر طبيعية.
الروابط الخلفية يجب أن تكون نتيجة لمحتوى عالي الجودة ومفيد. تجاهل جودة المحتوى الخاص بك والتركيز فقط على بناء الروابط قد يؤدي إلى نتائج مخيبة للآمال.
تجنب هذه الأخطاء سيساعد في بناء استراتيجية فعالة ومستدامة للحصول على روابط خلفية تدعم موقعك وتساهم في تحسين ترتيبه بطريقة إيجابية في محركات البحث.
لمزيد من النصائح والاستراتيجيات تابعنا على الانستقرام.
